Marque
PEACEMINUSONE, l’univers créatif de G-DRAGON.
Bien avant de devenir une marque de mode, PEACEMINUSONE est apparu comme un symbole directement lié à l’identité artistique de G-DRAGON. Son nom et son logo ont été présentés dès 2013 dans l’univers visuel de l’album Coup d’Etat. Inspiré du symbole de la paix auquel une ligne a été retirée, le logo laisse apparaître les lettres « G » et « D », en référence au nom de l’artiste.
L’expression « Peace Minus One », littéralement « la paix moins un », traduit une vision du monde dans laquelle la paix parfaite reste difficile à atteindre. Elle représente la coexistence entre l’idéal et l’imperfection, deux notions que G-DRAGON explore régulièrement à travers sa musique, son image et ses créations. PEACEMINUSONE devient ainsi une manière de réunir plusieurs facettes de son identité dans un même langage visuel.
Cette réflexion prend une première forme artistique en 2015 avec l’exposition PEACEMINUSONE: Beyond the Stage, organisée au Musée d’Art de Séoul. Le projet permet à G-DRAGON de dépasser le cadre de la scène musicale en collaborant avec plusieurs artistes coréens et internationaux. À travers près de deux cents œuvres, l’exposition réunit culture populaire, art contemporain, installations visuelles et éléments provenant de l’univers de BIGBANG. Elle révèle également son intérêt pour les relations entre l’être humain, la société et la recherche d’un monde idéal.
En octobre 2016, G-DRAGON fonde officiellement la marque PEACEMINUSONE avec Gee Eun. Initialement tournée vers le streetwear, elle propose des vêtements et des accessoires reconnaissables grâce à leur esthétique minimaliste, au symbole de la paix incomplet et à la marguerite devenue l’une de ses signatures les plus emblématiques.
La marque ne se limite cependant pas à une simple ligne de vêtements. Elle devient progressivement le prolongement de l’univers créatif de G-DRAGON, à la frontière de la musique, de l’art, de la mode et du design. Chaque collection reprend une partie de son identité artistique : les contrastes, les détails volontairement imparfaits, les œuvres dissimulées sous les matières ou encore la transformation progressive des objets avec le temps.
Après son lancement en ligne, PEACEMINUSONE développe plusieurs boutiques éphémères à Séoul ainsi que dans différentes villes internationales, notamment Miami, Osaka et Hong Kong. Sa visibilité grandit rapidement, portée par une communauté mondiale et par plusieurs personnalités aperçues avec les créations de la marque.
Des collaborations entre mode, art et culture
Au fil des années, PEACEMINUSONE multiplie les collaborations avec des maisons de mode, des artistes et des entreprises internationales. G-DRAGON ne participe pas uniquement à ces projets en tant qu’ambassadeur : il intervient dans leur direction artistique et y intègre les codes visuels propres à son univers.
Parmi les premières collaborations figurent une collection de bijoux avec Chow Tai Fook, une ligne de chaussures conçue avec le créateur italien Giuseppe Zanotti, ainsi qu’une collection en denim réalisée avec AMBUSH. La marque travaille également avec Vogue Korea et le concept-store parisien Colette, affirmant sa position entre streetwear, création contemporaine et mode de luxe.
En 2019, PEACEMINUSONE participe à l’exposition new-yorkaise consacrée au quatre-vingt-dixième anniversaire de Mickey Mouse. Ce projet illustre la volonté de G-DRAGON de faire évoluer sa marque au-delà du vêtement, en utilisant son identité graphique dans des espaces artistiques et culturels.
La collaboration avec Nike
La collaboration avec Nike marque une étape majeure dans l’histoire de PEACEMINUSONE. En 2019, G-DRAGON revisite la célèbre Air Force 1 à travers le modèle Para-Noise. Sous la couche extérieure noire de la chaussure se cache une œuvre colorée destinée à apparaître progressivement avec l’usure. Le passage du temps devient ainsi une partie intégrante du design : chaque paire évolue différemment selon la personne qui la porte.
Cette idée reflète parfaitement l’approche créative de G-DRAGON, pour qui l’imperfection et la transformation peuvent donner une nouvelle valeur à un objet. Le modèle rencontre un succès international et contribue à renforcer la présence des artistes et créateurs coréens dans la culture mondiale de la sneaker.
Une seconde version, la Para-Noise 2.0, est commercialisée en 2020. Elle reprend le principe du premier modèle avec une base blanche et de nouveaux contrastes visuels.
En 2021, G-DRAGON présente la Kwondo 1, dont le nom associe son nom de famille, Kwon, le taekwondo et le slogan de Nike, Just Do It. Avec sa silhouette inspirée des chaussures classiques et sportives, la Kwondo 1 montre une nouvelle fois la capacité de PEACEMINUSONE à mélanger des influences habituellement opposées.
Une marque au-delà de la mode
Avec le temps, PEACEMINUSONE s’est développée dans des domaines de plus en plus variés. La marque a exploré l’art numérique et les univers virtuels à travers une collaboration avec IPX et le personnage digital Wade. Elle s’est également tournée vers la joaillerie, l’horlogerie et les produits lifestyle.
En 2025, G-DRAGON collabore avec Jacob & Co. autour de l’Astronomia Solar G-Dragon, une montre unique reprenant plusieurs éléments de son univers : une marguerite, des pierres multicolores, un dragon en or rose ainsi que des références à Übermensch et à la phrase « The World Is Mine ». Une collection de pendentifs PEACEMINUSONE prolonge ensuite cette collaboration.
La marque s’aventure également dans un secteur plus inattendu avec la commercialisation d’une boisson en partenariat avec les magasins coréens CU. Cette diversification montre que PEACEMINUSONE n’est plus seulement pensée comme une marque textile, mais comme une identité créative capable de prendre différentes formes.
Le prolongement de son identité artistique
PEACEMINUSONE occupe une place particulière dans le parcours de G-DRAGON, car elle lui permet de s’exprimer en dehors des formats traditionnels de l’industrie musicale. À travers elle, il réunit ses influences personnelles, son intérêt pour l’art contemporain, son expérience de la mode et sa manière de transformer les imperfections en éléments créatifs.
La marguerite, le symbole de paix incomplet, les matières qui évoluent et les œuvres cachées sont devenus des codes immédiatement reconnaissables. Ils racontent un univers dans lequel rien n’est entièrement figé ou parfait, mais où chaque transformation peut donner naissance à une nouvelle interprétation.
Plus qu’une marque de streetwear, PEACEMINUSONE représente donc une extension de la pensée artistique de G-DRAGON. Elle incarne sa volonté de créer librement, de traverser les frontières entre les disciplines et de faire dialoguer la culture coréenne avec la mode et l’art à l’échelle internationale.
En 2015, il présente l’exposition PEACEMINUSONE: Beyond the Stage, qui réunit art contemporain et culture populaire.
En octobre 2016, G-DRAGON fonde officiellement la marque PEACEMINUSONE avec Gee Eun.
Ce projet illustre la volonté de G-DRAGON de faire évoluer sa marque au-delà du vêtement, en utilisant son identité graphique dans des espaces artistiques et culturels.
En 2019, G-DRAGON revisite la célèbre Air Force 1 à travers le modèle Para-Noise.
Une seconde version, la Para-Noise 2.0, est commercialisée en 2020. Elle reprend le principe du premier modèle avec une base blanche et de nouveaux contrastes visuels.
En 2021, G-DRAGON présente la Kwondo 1, dont le nom associe son nom de famille, Kwon, le taekwondo et le slogan de Nike, Just Do It. Avec sa silhouette inspirée des chaussures classiques et sportives.
l’Astronomia Solar G-Dragon, une montre unique reprenant plusieurs éléments de son univers : une marguerite, des pierres multicolores, un dragon en or rose ainsi que des références à Übermensch et à la phrase « The World Is Mine ». Une collection de pendentifs PEACEMINUSONE prolonge ensuite cette collaboration.
